2021年世界上制造業(yè)網(wǎng)站設(shè)計的 5 個最佳范例

發(fā)布時間：2021-06-22 15:26:45

在互聯(lián)網(wǎng)成為日常生活的重要組成部分之前，工業(yè)和制造公司的營銷主要側(cè)重于將資源集中到傳統(tǒng)的銷售策略中，例如貿(mào)易展覽、會議和行業(yè)出版物中的廣告。網(wǎng)站充其量只是事后的想法，被許多制造商視為僅證明該業(yè)務(wù)存在。

幸運的是，當(dāng)今的大多數(shù)制造公司都認(rèn)識到網(wǎng)站是推動業(yè)務(wù)增長的重要潛在客戶生成工具。研究表明，即使在企業(yè)不直接在線銷售產(chǎn)品的情況下（大多數(shù)制造商都是這種情況），網(wǎng)站通常是數(shù)字銷售渠道中最有效的轉(zhuǎn)換點，因為它們 在塑造消費者對產(chǎn)品的看法方面發(fā)揮著重要作用。品牌、質(zhì)量和客戶服務(wù)。

為了幫助您提高制造網(wǎng)站設(shè)計的效率，以下是為制造商設(shè)計網(wǎng)站的五個關(guān)鍵最佳實踐，以及五個有效地將這些最佳實踐付諸實踐的最佳制造和工業(yè)網(wǎng)站的有用示例：

1.簡單清晰的導(dǎo)航| 思科

很少有在線體驗會像難以瀏覽的網(wǎng)站一樣令人沮喪。這就是為什么簡單、清晰的導(dǎo)航對于制造網(wǎng)站來說是必不可少的。

思科. 外部鏈接。在新窗口中打開。使用三級導(dǎo)航結(jié)構(gòu)，通過單擊主頁頂部列出的菜單選項之一進行訪問，以有效簡化包含大量內(nèi)容的大型網(wǎng)站的導(dǎo)航。

這種菜單設(shè)計對 Cisco 的網(wǎng)站受眾非常有幫助，因為 Cisco 是一家開發(fā)、制造和銷售支持各種業(yè)務(wù)部門的網(wǎng)絡(luò)硬件和軟件技術(shù)解決方案的大公司。通過使用此菜單幫助用戶瀏覽站點頁面和內(nèi)容，思科在改善用戶體驗方面做得非常出色。

除了“菜單”按鈕之外，思科的內(nèi)部頁面還包括一個位于英雄下方的頁面導(dǎo)航欄，有助于將站點訪問者移動到他們最有可能在該頁面上尋找的內(nèi)容。雖然它看起來像通常用于瀏覽網(wǎng)站不同頁面的同一個導(dǎo)航欄，但這種導(dǎo)航設(shè)計是不同的，因為菜單項是錨鏈接——這意味著單擊這些菜單選項之一不會離開頁面，而是保持用戶在頁面上并跳轉(zhuǎn)到匹配的內(nèi)容。

2. 恰當(dāng)?shù)男袆雍粲鮸 IBM

對于制造公司，您的網(wǎng)站應(yīng)該是一個幫助訪問者與您的業(yè)務(wù)互動的地方。做到這一點的最佳方法是包括實現(xiàn)目標(biāo)的明確下一步。對于許多制造商來說，主要的號召性用語涉及潛在客戶生成表格，因為他們假設(shè)網(wǎng)站的許多訪問者都在那里與銷售或支持人員聯(lián)系。“啟動項目”、“請求報價”或“聯(lián)系我們”都可以作為按鈕或鏈接的有效信息，促使用戶填寫和提交聯(lián)系表格。

IBM 的網(wǎng)站. 外部鏈接。在新窗口中打開。使用基于用戶角色和意圖的不同號召性用語將訪問者吸引到網(wǎng)站上的不同內(nèi)容。請注意，每個 CTA 都以面向動作的動詞開頭，例如探索、構(gòu)建、開始、查看和學(xué)習(xí)。這種描述性的鏈接文本可以幫助用戶通過點擊 CTA 感覺他們正在取得一些成就并朝著他們的目標(biāo)取得進展。

3. 高質(zhì)量圖像 | 洛克希德馬丁公司

許多制造網(wǎng)站仍然相對過時，他們的圖像可能更是如此。高質(zhì)量的圖像、照片或圖形能夠準(zhǔn)確地告訴您的觀看者您所做的事情是至關(guān)重要的。它還可以將制造品牌與其市場中的眾多競爭對手區(qū)分開來。對于長供應(yīng)鏈中的許多制造公司來說，高質(zhì)量的產(chǎn)品圖像可以明確您制造的設(shè)備、零件或材料。

洛克希德馬丁公司. 外部鏈接。在新窗口中打開。主頁上的 Defiant X 攻擊機的高分辨率照片就是一個很好的例子。它告訴用戶他們公司負(fù)責(zé)的復(fù)雜技術(shù)。圖像的現(xiàn)代、令人興奮的感覺也是一種有效的品牌信息，鞏固了洛克希德馬丁公司作為最先進公司的定位。

要記住的關(guān)于圖像的一個重要最佳實踐是壓縮大圖像文件，因為它們會增加頁面重量，這會減慢頁面加載過程。由于頁面速度現(xiàn)在會影響網(wǎng)站在 Google 搜索結(jié)果頂部排名的能力，因此擁有不會降低頁面速度的高質(zhì)量圖像對于維持網(wǎng)站的 SEO非常重要。

4. 偉大的英雄消息| 吉翁化學(xué)

對于網(wǎng)站的許多訪問者來說，他們的前幾秒鐘將決定他們是否會轉(zhuǎn)化為潛在客戶。您的主頁主打消息通常代表整個網(wǎng)站中最常被看到的區(qū)域，因此您的主打快速而清晰地告訴查看者您公司的具體業(yè)務(wù)及其提供的價值至關(guān)重要。

吉翁化學(xué). 外部鏈接。在新窗口中打開。在用五個詞來表達他們的價值陳述方面做得很好：“創(chuàng)新彈性體。世界一流的服務(wù)。” 該消息立即澄清了他們制造的產(chǎn)品——在這種情況下，他們是彈性體制造商，而不是橡膠制造商。

除了快速通知用戶他們的企業(yè)宗旨外，Zeon 的圖像加載速度也很快，即使在互聯(lián)網(wǎng)連接速度較慢的情況下瀏覽網(wǎng)頁也是如此。頁面加載速度不到一秒，Zeon在速度方面名列前 10% 的網(wǎng)站。由于頁面速度現(xiàn)在是 Google SEO 的主要排名信號，因此制造網(wǎng)站需要一個快速加載的網(wǎng)站來吸引盡可能多的自然搜索流量并產(chǎn)生潛在客戶。

5. 偉大的內(nèi)容營銷 | 約翰迪爾

B2B 制造公司最有效的內(nèi)容營銷發(fā)生在網(wǎng)站上。通過利用現(xiàn)有材料獲取新鮮內(nèi)容并在其構(gòu)建頁面上鏈接內(nèi)部出版物，. 外部鏈接。在新窗口中打開。 約翰迪爾為其網(wǎng)站受眾提供有效的內(nèi)容營銷。

雖然內(nèi)容營銷作品通常通過將訪問者帶到您的網(wǎng)站來支持入站營銷策略，但它們也可以為通過社交媒體、推薦鏈接或其他渠道進入網(wǎng)站的訪問者增值。將最有效的內(nèi)容放在網(wǎng)站的主要著陸頁上，可以幫助所有訪問者獲得更多信息和參與度。

除了有效的內(nèi)容營銷，約翰迪爾. 外部鏈接。在新窗口中打開。還充分利用吸引觀眾的高質(zhì)量圖像，讓他們立即了解公司的內(nèi)容。